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竞价账户推广烧钱快的八个原因
时间:2016-12-21 17:26  来源:米可网络   作者:东莞竞价托管

  如今,网络营销已经成为企业发展的一个重要渠道,越来越多人开始做网络营销推广,而竞价推广是大多数人的选择。不过,对于竞价账户推广,大多数企业都表示真是一言难尽,费用太高,效果越来越差,甚至导致亏本。对此,米可网络竞价托管外包总结了七大原因,希望对大家有帮助。

  一、非真正客户点击

  非真正客户点击包括同行点击、推销的点击等。粗略的估计,我们的百度广告费有百分之20被同行点击,百分之10的被推销的点击。也就是说,假如我们一个月广告费是1万,其中有3000是被这些人浪费掉了,对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费,关乎到他们的生死存亡,我们必须想办法去避免这些浪费。

  二、关键词匹配模式

  不知道您注意没,只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式,大部分都选择广泛,这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词。米可网络认为,对于那些无效的流量,我们宁可不是要,比如米可网络是做竞价托管的,如果把关键词“竞价托管”设置为广泛匹配的话,搜索“幼儿托管”、“精品托管班”居然也展现我们公司的广告,对于这样的展现和流量,对于米可网络来说没有任何意义。所以,做竞价账户推广请设置好账户的匹配模式,一般是新开设置短语匹配(现在分3种模式),然后逐步分析、筛选设置为精确匹配,部分关键词可以设置为短语-精确包含。

  三、无效关键词

  关键词并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词,一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词,从而造成了广告费的浪费。当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时,我们在输入我们行业内的热门关键词之后,下面会推荐很多相关的关键词,这个时候我们是需要有选择性的添加,而不是添加全部,对于无效的关键词都不要添加。

  四、地域推广

  推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国,比如婚纱摄影、婚庆公司,这类行业大部分是面向本地客户,那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的,搜索推广可以单独选择某个省,网盟可以具体到某个地级市。相反本来是面向本地的,结果我们开了全国推广,那得浪费多少广告费呀,赚钱还是赔钱不用说就知道了,这个问题虽然很简单,却往往是很多传统企业犯的错误。

  五、推广时间长

  很多企业的竞价账户是全天推广的,这就造成了很大的费用消耗。对此我们应该分析行业的特点,分析消费者的行为,进行分时间段推广,节约费用。

  六、账户优化工具仅作参考

  百度推广后台现在有很多工具,比如看排名、降成本、拓客源、超同行等,这些工具的建议仅作参考,它们的根本目的就是让我们提高出价、延长推广时间,从而消费更多的广告费。还有最近推出的账户体检工具,都是想让我们花更多的钱。从理论上来说,广告投放的越多,效果越好,但这个不是绝对的,我们要做的是提高转化率。

  七、竞价排名软件

  使用竞价排名软件,则无非和百度推广后台的工具差不多,估计还不如百度推广后台的工具,排名调用的数据不一定准确,百度的竞价排名数据不会开放给其他公司,何况排名是牵扯到所有的网站,这些工具只能参考,看看罢了,如果完全按照第三方工具的提示操作,想必烧钱也是正常的。

  八、移动推广

  移动推广是在2013年初上线的,就是使用手机、平板电脑搜索的客户,随着手机屏幕越来越大及其方便、快捷的易用性,越来越多的客户使用手机搜索查询信息,移动推广刚上线的时候,很多客户没有注意,出价默认是和PC价格一样的,以至于每天消耗很多广告费。

  以上就是造成经济推广费用高的原因,大家可以有针对性得进行调整设置,降低成本。米可网络竞价托管外包表示,账户内的数据是在不断变化的,所以一个健康的账户是需要我们持续分析、优化,这是一项长期的工作。